Kupní síla Němců stoupne letos na 27 848 EUR na hlavu

Podle v lednu zveřejněné studie agentury GfK se kupní síla Němců v roce 2024 zvýší na 27 848 EUR na obyvatele. To odpovídá nominálnímu nárůstu o 2,8 % a zvýšení o 767 EUR na obyvatele.

Pro celé Německo předpovídá GfK v roce 2024 kupní sílu v celkové výši 2 349,2 miliardy EUR. V porovnání s revidovanou prognózou pro předchozí rok to odpovídá nominálnímu nárůstu o 2,8 %, resp. o 767 EUR na obyvatele směrem nahoru. V roce 2024 tak budou mít Němci k dispozici průměrnou kupní sílu na obyvatele ve výši 27 848 EUR připravenou na spotřebitelské výdaje, bydlení, volný čas a úspory.

Kupní sílou se rozumí nominální čistý disponibilní příjem obyvatelstva včetně státních transferových plateb, jako jsou důchody, podpora v nezaměstnanosti a přídavky na děti. Zda a kolik z nominálního nárůstu kupní síly zbude v reálném vyjádření na výdaje obyvatel, však závisí na tom, jak se budou vyvíjet spotřebitelské ceny v roce 2024.

Filip Vojtěch, expert společnosti GfK na maloobchod v divizi Geomarketing, k tomu říká: „Poté, co kupní síla v roce 2023 výrazně vzrostla, očekáváme v roce 2024 další mírný růst o 2,8 %. To znamená, že zvýšení kupní síly by přinejmenším kompenzovalo inflaci ve výši 2,7 %, kterou aktuálně pro tento rok předpovídá Bundesbanka. Vzhledem k politické nejistotě však zůstává sklon ke spotřebě utlumený a Němci budou pravděpodobně i letos více spořit.“

Brémy budou mezi spolkovými zeměmi v roce 2024 na chvostu

Pohled na regionální rozložení kupní síly v Německu poskytuje napínavé poznatky o tom, kde žijí lidé s obzvláště vysokým potenciálem utrácet. Stejně jako v předchozích letech je na prvním místě mezi spolkovými zeměmi Bavorsko. Bavoři mají k dispozici průměrnou částku 30 130 EUR na obyvatele na útratu i úspory, což je o více než 8 % nad celostátním průměrem. Poté, co Bádensko-Württembersko v roce 2023 předstihlo Hamburk, potvrdí v roce 2024 znovu druhé místo. S kupní silou 29 675 EUR na obyvatele mají obyvatelé třetí nejlidnatější spolkové země Německa v průměru k dispozici o 18 EUR více než obyvatelé Hamburku.

Stejně jako v předchozích letech mají pouze 4 ze 16 německých spolkových zemí – Bavorsko, Bádensko-Württembersko, Hamburk a Hesensko – nadprůměrnou kupní sílu na obyvatele – ve třech čtvrtinách spolkových zemí vychází výdajový potenciál v celostátní analýze naopak podprůměrný. Zároveň však pokračuje trend posledních let, kdy zejména nové spolkové země zaznamenávají největší meziroční nárůst kupní síly, což znamená, že se rozdíl v kupní síle pomalu zmenšuje.

Na posledních 4 místech došlo oproti předchozímu roku k přesunům v žebříčku: Zatímco spolkové země Durynsko, Sasko-Anhaltsko a Meklenbursko-Přední Pomořansko si polepšily vždy o jedno místo, Brémy se v roce 2024 propadly o 3 místa a skončily úplně na konci. Obyvatelé Brém mají na své výdaje a úspory k dispozici v průměru 24 702 EUR, což je o něco málo přes 11 % pod celostátním průměrem.

Kupní síla v městských a venkovských okresech: lídři zůstávají na pozicích, další okresy v TOP 10 se promíchají

Stejně jako v předchozích letech je i v roce 2024 mezi 400 německými městskými a venkovskými okresy jednoznačným lídrem bavorský okres Starnberg. S kupní silou na obyvatele ve výši 38 702 EUR je přesně 39 % nad celostátním průměrem; obyvatelé Starnbergu mají k dispozici o 1 157 EUR více než obyvatelé druhého okresu Mnichov. V první desítce letos není žádný nováček, ale třetí až deváté místo se promíchalo.

Hustota kupní síly: vysoký potenciál na malé rozloze

Pohled na celkové sumy kupní síly ukazuje, že města s velkým počtem obyvatel a zejména velké metropolitní regiony jsou nezpochybnitelnými cílovými trhy pro maloobchodníky a poskytovatele služeb. Hustota kupní síly, tedy dostupná kupní síla v milionech EUR na kilometr čtvereční, je nejvyšší v metropolích Mnichov a Berlín, následují velkoměsta Frankfurt, Stuttgart, Düsseldorf a Norimberk. Hustota kupní síly je tak pro podniky důležitým ukazatelem, ve kterých oblastech mohou mobilizovat velký potenciál kupní síly tím, že osloví cíleně zákazníky na malém území.