Audiometry Praha 2004

Multimediálně minutu po minutě

Zatím ve zkušebním provozu na území hlavního města se od poloviny dubna rozběhne několikatýdenní elektronické měření poslechovosti rádií  a sledovanosti televizí. Jeho výsledky využijí celoplošné rozhlasové stanice, lokální rádia i kabelové televize.

Za výrazné finanční účasti realizátora, společnosti GfK Praha, dostane český mediální trh příležitost  posoudit možnosti komplexního pohledu na využívání elektronických médií. Poprvé v zemích střední a východní Evropy vstoupí do výzkumu inovativní měřící systém tzv. audiometrů, svou přesností a mírou detailu  srovnatelný s peoplemetry. Poprvé zjistí rádia bez pochybností o zkresleních daných nedokonalostí paměti respondenta, jak se jejich posluchač chová minutu po minutě, poprvé se televizní měření odpoutá od přijímačů v domácnosti, poprvé se – tak jako v reálném životě – prolne poslechové chování s chováním diváckým. Poprvé tak bude možné zjistit i kombinovaný zásah obou typů médií například při důležitých sportovních nebo společensko-politických událostech. Zajímavé údaje jistě přinesou i informace o víkendovém mediálním chováním, zatím zjišťované neelektronicky i sledovanosti Mistrovství světa v hokeji a Mistrovství Evropy ve fotbale vč. sportovních barů, apod.

V druhé březnové dekádě bude k celému projektu uspořádána tisková konference a pracovní setkání s klienty.