Budoucnost cestovního ruchu v Česku: MMR sází na udržitelnost a podporu regionů

13. 7. 2026

Ministerstvo pro místní rozvoj dnes vládě předložilo vyhodnocení plnění Strategie rozvoje cestovního ruchu ČR za období let 2021 až 2025. Zpráva ukazuje, že intenzivní podpora integrovaných marketingových aktivit a realizace rozvojových akčních plánů úspěšně nastartovaly rozvoj tohoto klíčového sektoru národního hospodářství. Ministerstvo se nyní v navazujícím období do roku 2030 zaměří na moderní trendy a dlouhodobou udržitelnost odvětví.

„Naším hlavním cílem pro nadcházející léta je ukázat domácím i zahraničním návštěvníkům, že Česká republika zdaleka není jen Praha. Naše regiony ukrývají obrovské množství unikátních kulturních i přírodních památek, které rozhodně mají co nabídnout. Právě podpora návštěvnosti mimo hlavní turistická centra a motivace lidí k objevování méně známých míst v krajích je klíčem k tomu, aby byl cestovní ruch udržitelný, pomáhal místním ekonomikám a přinášel nová pracovní místa po celé zemi,“ uvádí ministryně pro místní rozvoj Zuzana Mrázová.

Klíčové ukazatele výkonnosti jasně potvrzují, že zájem o Českou republiku roste a odvětví se stává čím dál tím více stabilním. Pro nadcházející roky ministryně označila za hlavní prioritu zvýšení konkurenceschopnosti na mezinárodním trhu a rozvoj regionálního turismu. Ministerstvo bude rovněž pokračovat v legislativních krocích k zajištění rovných podmínek na trhu, a to zejména v oblasti krátkodobého poskytování ubytování prostřednictvím online platforem.

V České republice dochází k setrvalému meziročnímu růstu počtu zaměstnaných osob v sektoru cestovního ruchu. V roce 2024 v odvětví pracovalo již 233,4 tisíce lidí. Další z výzev pro nadcházející období představuje čisté využití lůžek v hromadných ubytovacích zařízeních, které v roce 2025 dosáhlo necelých čtyřiceti procent. V mezinárodním srovnání se Česká republika dlouhodobě pohybuje na solidním 31. až 33. místě v celosvětovém Indexu rozvoje cestovního ruchu. Strategická analýza nicméně ukazuje, že pro další posun mezi globální elitu musí Česko zapracovat zejména na pilířích ochrany a rozvoje kulturně-historického i přírodního dědictví a na posílení socio-ekonomické stability pracovních úvazků v udržitelném turismu.

V návaznosti na schválené závěry zprávy navrhuje Ministerstvo pro místní rozvoj sadu doporučení pro efektivní rozvoj odvětví v druhé polovině dekády. Klíčovou oblastí je stabilizace a rozvoj organizací destinačního managementu prostřednictvím systému kategorizace a certifikace pro systematické řízení turismu v regionech. Velký důraz bude kladen na prohloubení spolupráce mezi resorty, což zahrnuje zajištění investiční i neinvestiční podpory cestovního ruchu z národních programů i v rámci příprav nového programového období fondů Evropské unie. V neposlední řadě bude kladen důraz na udržitelnost, podporu inovací, využívání moderních datových zdrojů a motivaci poskytovatelů služeb k získávání certifikací udržitelnosti.