McDonald's dostane novou image

Pod zlatým obloukem ve tvaru písmene M se v řetězci restaurací rychlého občerstvení McDonald's připravuje zemětřesení. Jeho původcem má být Steve Easterbrook, dosud šéf britské pobočky společnosti; prvního září usedl do křesla šéfa pro globální branding (global chief branding officer); bude odpovědný přímo provoznímu bossovi Donu Thompsonovi. Ten si od nově zavedené funkce slibuje změnu image firmy, která na reklamu ročně vydá téměř dvě miliardy dolarů.

McDonald's tak reaguje na zvýšenou marketingovou aktivitu ve své branži. Zámořští konkurenti – Arby's, Wendy's, Denny's, Red Lobster – přes léto hojně měnili reklamní agentury, míchali sestavami svých marketingových týmů a přicházeli s novými kampaněmi. Stálý hit lorda Sandwiche – pokrm ve formátu plátek chleba, plátek masa, plátek chleba – však dosud zůstává nezměněn.