Procter & Gamble oživuje Pantene

Hlavní roli v rozsáhlé kampani bude hrát celebrita Stacy Londonová, která bude do nekonečna vychvalovat přidání silikonu, který by měl zaručit silnější a lesklejší vlasy. Reklamní šoty k tomu mají připomínat, že cena se nemění a zaručuje dobrou hodnotu, i když kvalita by patřila „spíš do drahého salónu“.

Zatímco v USA byla tato řada opakovaně charakterizována jako z prodejního pohledu podřadná, firma Procter & Gamble se jí opakovaně snaží oživit. Začátkem roku přitom analytikové považovali špatný prodej této značky za hlavní důvod, proč firma nedosáhla svůj každoroční růst o 5 procent. Procter & Gamble přitom téhle značce dával novou šanci už několikrát. V roce 2000 došlo k přejmenování na Pantene Pro-V, loni se pro změnu jednalo o reklamní kampaň Parthenon. Dnes se stejná reklamní agentura Grey snaží o nový přístup – nedělní noviny obsahují vzorky šampónu, zákazníci jsou lákáni na webovou stránku Secrettogreathair.com. Řada Pantene měla vždy vysoký marketingový rozpočet, v loňském roce se za marketing utratilo 203 miliónů dolarů, letos zatím 114 miliónů. Zatímco dřívější kampaně se temínu „hodnota“ často jen letmo dotkly, v současné době ekonomické krize je to nejběžnějším slovem. Podle firmy Procter & Gamble neznamená „hodnota“ nic levného, ale naopak něco, co výtečně funguje a jeho cena není směšně vysoká.