Heinz šlape na plyn

MARKETING: Klopýtající americká ekonomika nijak nezabránila firmě Heinz ve výjimečně příznivém roku a její roční obrat poprvé v historii přesáhl 10 miliard dolarů. Vzrostlo prakticky všechno, od prodeje přes produktivitu až po zisk.

Na zisku se podílely prakticky všechny divize, od 14% nárůstu v samotné divizi Heinz až po 26% nárůst pobočky Weight Watchers. Firma navíc hodlá spustit marketingovou smršť. Pro ní si stratégové připravili hned 100 miliónů dolarů, které budou věnovány výhradně na marketing. Heinz předpokládá, že stejně jako letos nasadí v příštím roce na trh nejméně 200 nových výrobků. Šedesát procent z reklamních dolarů bude investováno do marketingové podpory biopotravin. Další výraznou podporu získají nové trhy, zejména Asie, Latinská Amerika a Střední východ. I přes nevídané zisky hodlá firma v příštím roce zavřít nejméně šest továren a podpořit výrobu a distribuci zejména v Číně a Indii.