Od nežádoucích graffiti k odvážné podpoře ženské cyklistiky

Každý rok jsou silnice nejslavnějšího cyklistického závodu světa, tedy Tour de France, posprejovány různými vzkazy a kresbami. Některé povzbuzují závodníky, jiné mají za cíl provokovat nebo pobavit. Mezi spornějšími výtvory najdeme takové „umělecké skvosty“ jako kresby penisů, které se staly opakujícím se a nevítaným jevem podél trasy mužského závodu.

Tyto vulgární kresby nejsou zrovna vítány v přímých přenosech, které sledují miliony diváků, a tak se před pelotonem vydával na cestu úklidový tým ve speciálně vybaveném vozidle, vyzbrojený válečky a barvou. Místo toho, aby tým obrázky pracně odstraňoval, přetvářel je na jiné obrazy, jako jsou sovy, motýli a další motivy.

Letos se tým pro proměnu na některých etapách dočkal kreativního vylepšení. Škoda vybavila členy týmu Eraser Men speciálně navrženými šablonami od umělkyň, díky nimž se graffiti proměnila v působivá umělecká díla oslavující ženský závod Tour de France Femmes avec Zwift. Škoda tak využila jeden z nejviditelnějších momentů v mužské cyklistice k tomu, aby pomohla rozšířit publikum ženské cyklistiky.

„Škoda začínala jako výrobce jízdních kol a má dlouhou tradici v podpoře cyklistické komunity. Jako značka, která je známá tím, že přináší kreativní řešení reálných výzev, jsme se rozhodli pro tento hravý a odvážný přístup, abychom zvýšili povědomí o ženském cyklistickém sportu a poskytli mu viditelnost, kterou si zaslouží. Tým Eraser Men se snaží odstranit co nejvíce těchto nápisů, ale pořád se objevují další. Umožňuje nám to proměnit něco negativního v něco pozitivního – pomoci propagovat ženský závod a povzbudit více lidí, aby se na něj dívali,“ uvedla Meredith Kelly, globální ředitelka marketingu Škoda Auto.

Meredith Kelly
Globální ředitelka marketingu Škoda Auto

Pro tuto kampaň navázala Škoda Auto spolupráci s francouzskou ilustrátorkou Cécile Dormeau a londýnskou ilustrátorkou Erin Aniker. Jejich návrhy zahrnovaly původní graffiti a transformovaly je do odvážných vizuálních obrazů, které propagují ženský závod a povzbuzují fanoušky, aby sledovali dění prostřednictvím #WatchTheFemmes, oficiálního hashtagu závodu.