Netflix roste díky velkému nárůstu předplatitelů ve 4. čtvrtletí

Včera Netflix zveřejnil výsledky za 4. čtvrtletí roku 2022, které se ukázaly být větším překvapením než Středeční tanec - titulní postava nejnovějšího hitu streamovací platformy. Zisk na akcii se ukázal být téměř čtyřikrát nižší, než očekával trh, a přesto akcie společnosti v předobchodní fázi vzrostly o téměř7 %.

Z jednoho klíčového důvodu...

Počet předplatitelů důležitější než čistý zisk

Tržby byly zhruba v souladu s tržními odhady ve výši 7,85 miliardy USD, avšak čistý zisk na akcii (EPS) ve výši 12 centů byl zklamáním, neboť analytici očekávali zisk ve výši 45 centů. Netflix sice nenaplnil očekávání ohledně zisku, nicméně mu přibylo více předplatitelů, než analytici předpokládali. Ukázalo se, že počet nových uživatelů se ve 4. čtvrtletí zvýšil o 7,66 milionu oproti očekávaným 4,5 milionu. A jaksi všichni zapomněli, že čistý zisk činil pouze 55 milionů USD oproti 607 milionům USD ve stejném období roku 2021.

Nemusíte se bát, je to jen mimořádná ztráta.

Tak výrazný rozpor s očekáváním společnosti ohledně čistého zisku byl způsoben dluhem denominovaným v eurech. Oslabení amerického dolaru vůči euru ve čtvrtém čtvrtletí není provozní ztrátou. Jedná se o důsledek měnového rizika. Přesto marže společnosti ve výši 7 % překonaly očekávání Wall Street. A všichni jsou spokojeni, zejména investoři, které předobchodní pohyb směrem vzhůru rozzářil.

K nárůstu počtu nových uživatelů přispěl především seriál Harry & Meghan, který v USA v období od 12. do 18. prosince vygeneroval 1,69 miliardy minut sledování.

Ve čtvrtém čtvrtletí roku 2022 byl však nejoblíbenější jiný seriál.

Tanec v hodnotě 3 milionů uživatelů

Netflix zakončil rok 2022 řadou nových hitů, včetně seriálu Wednesday v režii Tima Burtona s Jennou Ortegou v hlavní roli a dalšího dílu série Riana Johnsona "Knives Out" - "Glass Onion". Od svého debutu 23. listopadu se Wednesday stala třetím nejsledovanějším seriálem na Netflixu, hned za Stranger Things a Squid Game, a dvakrát překonala rekord v počtu hodin zhlédnutých za jeden týden u anglicky mluveného seriálu.

Slavný tanec titulní postavy Wednesday se stal hitem internetu a okamžitě se dočkal mnoha interpretací od hvězd a celebrit a v originále zaznamenal na YouTube 40 milionů zhlédnutí. To následně zvýšilo popularitu seriálu a umožnilo přilákat další 3 miliony uživatelů.

Lakmusový papírek nálady streamingu

Netflix se stal jakýmsi lakmusovým papírkem pro Hollywood a Wall Street, pokud jde o streamování. Když společnost zahájila první polovinu roku 2022 sérií hrozivých zpráv o příjmech, které odhalily ztrátu 970 000 předplatitelů, investoři začali panikařit. Netflix ztratil svou miliardovou tržní hodnotu a následné otřesy si vybraly daň i u dalších společností zaměřených na streamování, jako jsou Disney a Warner Bros. Discovery - První jmenovaná utrpěla za předchozího generálního ředitele Boba Capeka ztrátu 1,47 miliardy dolarů.

Levnější předplatné podporované reklamou má potenciál

Kromě série propouštění několika stovek zaměstnanců a rozpočtových škrtů v roce 2022 představil Netflix v listopadu levnější předplatné podporované reklamou za 6,99 dolaru měsíčně oproti 15,49 dolaru za standardní tarif. Jednalo se o první čtvrtletí, kdy je nová služba podporovaná reklamou zahrnuta do finančních výsledků společnosti Netflix. Společnost nezveřejnila, jaký podíl nových předplatitelů si vybral levnější službu. Společnost uvedla, že zapojení nových uživatelů je srovnatelné se zapojením stávajících uživatelů. Streamovací gigant nezaznamenal výrazný počet lidí, kteří by měnili tarify z dražších na levnější, což je dobrá prognóza pro budoucí výsledky.

Král je mrtev, ať žije král

Trh také pozitivně přijal informaci o rezignaci generálního ředitele Reeda Hastingse. Na jeho místo nastoupí Greg Peters, který byl zodpovědný za spuštění reklamní služby. To může znamenat, že reklamní byznys je pro Netflix mimořádně důležitý a prognózy kolem jeho budoucnosti jsou optimistické. Netflix chce vyřešit problém sdílených účtů, a proto se na začátku roku 2023 rozhodl tuto praxi výrazně omezit.

https://s22.q4cdn.com/959853165/files/doc_financials/2022/q4/FINAL-Q4-22-Shareholder-Letter.pdf

Netflix forever alive

S ohledem na rostoucí obavy z recese a nejistotu způsobenou obecně slabou výsledkovou sezónou se však Netflix jeví jako světlo naděje pro tržní býky a jeho schopnost překonat očekávání, pokud jde o získávání nových předplatitelů, je klíčová. A je jedno, zda je to díky záplavě nových zajímavých premiér, nečekaným úspěchům tanečních scén nebo prostě jen ročnímu období a počasí, které vybízejí k trávení času před televizí.