Bude Volkswagen jediným poraženým?
Autor: Bc. Michal Kucián
Ze středečního prohlášení německé automobilky vyplývá, že zatím nelze s jistotou určit viníka dlouho rozebíraného aféry. Naopak analýza celého skandálu zabere mnohem více času. Jedná se ze strany vedení o cílenou hru na mrtvého brouka, nebo si jen na pozadí rozbíhajícího se kolotoče právních žalob přestává vědět rady?
Vedení společnosti se před dvěma týdny mohlo vydat buď cestou obětního beránka, na jehož bedra by naložilo veškerou vinu (částečně se jím stal Martin Winterkorn), nebo se pustit do dlouhé kampaně s cílem očistit značku. Tím, že si vedení vybralo druhou možnost udělalo dobře - konkrétní viník vlastně ani nikoho nezajímá, víc než cokoliv jiného to je interní záležitostí VW.
Při dlouhodobé kampani ale musíte mít něco pozitivního, co budete komunikovat ven, a to se zatím VW moc nedaří. Nutné personální změny, nejasná prohlášení o průběhu vyšetřování a ani deklarovaných 6,5 mld. eur na pokrytí vypořádání škod, přestože někteří odhadují tyto náklady až na 35 mld., na klidu akcionářů rozhodně nepřidávají.
Renomé značky tak může zachránit jen jedna věc: důkaz, že VW není mezi světovými automobilkami jako hříšník osamocena. Ne, že by se takové zprávy nezačali objevovat už od začátku kauzy, hmatatelný důkaz zatím ale nikdo nepřinesl.
VW sám ale nemůže být tím, kdo ukáže prstem na další proviněné. Musí vyčkat okamžiku, kdy někdo jiný odvede pozornost od konkrétního podniku na celé automobilové odvětví, aby mohli říct: ,,My jsme sice špatní, ale za to může prostředí.". Do té doby může dělat jen mrtvého brouka.
Dnes se objevily spekulace, že za falšováním údajů o emisích naftových automobilů z koncernu Volkswagen pomocí speciálního softwaru stáli pouze jednotlivci, nešlo o firemní rozhodnutí. Jedná se o jednoznačně optimistickou zprávu.
STOX.cz je portál společnosti Grant Capital pro podporu online obchodování na více než 80 akciových trzích s minimálními náklady. Obchodování akcií v USA od 6 USD a v Evropě od 8 Eur. STOX.cz nabízí komplexně nejvýhodnější spojení pro online obchodování s akciemi a ETF na českém trhu, multiměnovou platformu v češtině a dále stálou technickou podporu. Přístup ke svému účtu je odkudkoli z mobilní nebo webové aplikace. Investoři také užívají komfort vysoce pojištěného individuálního účtu. Více na www.stox.cz.
Poslední zprávy z rubriky Investice:
Přečtěte si také:
Prezentace
29.04.2024 Daňové přiznání lidem provětralo peněženky....
26.04.2024 Historie a vývoj vodovodních baterií: Od...
25.04.2024 Pobřeží Egejského moře - ideální tip na všechny...
Okénko investora
Olívia Lacenová, Wonderinterest Trading Ltd.
Štěpán Křeček, BHS
Petr Lajsek, Purple Trading
Ali Daylami, BITmarkets
Michal Brothánek, AVANT IS
Miroslav Novák, AKCENTA
Spotřebitelská inflace v eurozóně odeznívá, pro služby to však úplně neplatí
Jiří Cimpel, Cimpel & Partneři
Jakub Petruška, Zlaťáky.cz