Reklamní fotografie je fotografickým žánrem, podoborem komerční fotografie, která se soustředí na fotografii komerčních produktů nebo služeb. Účelem reklamní fotografie je propagovat daný produkt (službu), zaujmout potenciálního zákazníka a přispět ke zvýšení prodeje produktu (využívání dané služby).
Charakteristika
Reklamní fotografie nemusí nutně zobrazovat produkt nebo službu přímo – může sloužit k podpoře značky tohoto produktu – například k vytvoření (příjemného a pozitivního) prostředí, do kterého produkt nebo služba přirozeně zapadá a ze kterého její využití samozřejmě a podvědomě vyplývá (nebo naopak negativní a problémové situace, která vznikla bez tohoto produktu či služby).
Výsledek je u každé reklamní fotografie (kromě těch s nejnižšími rozpočty) organizován reklamní agenturou, jejím nebo speciálním kreativním oddělením, podle požadavků zadavatelské firmy, např. korporátní identity apod.
Typický výstup reklamní fotografie se nazývá packshot (nebo pack shot) – fotografie, kde daný produkt, většinou včetně obalu a značení, je hlavním předmětem snímku a vše ostatní je mu podřízeno. Někdy se termínem packshot označuje i product placement.
Historie
- Edward Steichen (1879-1973) ve dvacátých a třicátých letech 20. století vytvořil významné kampaně a přispěl k rozvoji moderní reklamní fotografie a tištěné reklamy.[1]
- Margaret Watkins (1884–1969), kanadská reklamní fotografka pro společnosti Macy's, J. Walter Thompson Company nebo Fairfax Media a stala se jednou z prvních fotografek, které přispívaly do reklamních agentur. Stala se jednou z prvních uměleckých reklamních fotografek, jejíž obrazy každodenních předmětů stanovily nové standardy přijatelnosti.
- Avantgardní německý fotograf Jürgen Teller potlačuje zažité stereotypní prvky nadužívání vizuálních stereotypů jako například zobrazování krásy a sexuální symboliky.[2]
- Grete Stern (1904-1999) se stala známou na mezinárodní úrovni ve 30. letech díky spolupráci s umělkyní Ellen Auerbach (tehdy ještě Ellen Rosenberg). Společně založili fotostudio ringl + pit. Studovala v Bauhausu a její díla byla považována za významnou inovaci v portrétní a reklamní fotografii, ovlivnila celou řadu evropských a amerických umělců.
-
Grete Stern: Návrh loga pro skupinu Madí, 1946
Po zhroucení trhu se Nickolas Muray odvrátil od celebrit a divadelních portrétů a stal se průkopníkem komerční fotografie, známým svými klasickými barevnými reklamními snímky.[3] Je považován za mistra tříbarevného uhlotisku.[3]
Známí komerční fotografové byli nebo jsou:
- Charles Paul Wilp (1932-2005) německý fotograf
- Reinhart Wolf (1930-1988) německý fotograf
- Herb Ritts (1952-2002) americký fotograf
- Bert Stern (1929-2013) americký fotograf
- Jim Rakete (* 1951) fotograf
- Bingo Rimér (* 1975) fotograf
- Denis Rouvre (* 1967) francouzský fotograf
- Karsten Thormaehlen (* 1965) německý fotograf
- Nicolas Guérin (* 1978) francouzský fotograf
V devadesátých letech 20. století pracovali v New Yorku na reklamní kampani pro různé luxusní značky fotografové Karsten Thormaehlen, Peter Lindbergh, Jim Rakete a Fabrizio Ferri.
Kontroverzní snímky se objevily například v reklamních kampaních firmy Benetton fotografa Oliviera Toscaniho, který zobrazil umírajícího člověka na AIDS nebo zakrvácenou košili mrtvých amerických vojáků. Podle výzkumů firmy Benetton se ukázalo, že tento způsob vedl k utrpení image firmy.
Galerie
-
Vilém Heckel: Škoda 450 a modelka Charlotte Sheffield, Miss USA na reklamních fotografiích pro exportéra Motokov, 1957 -
Nickolas Muray: Santa Claus, reklama pro A&P Coffee, 1958 -
Nickolas Muray: Reklama na Dodge, 1933 -
Nickolas Muray: Rodina přišla do sváteční kuchyně, obálka McCall's magazine, 1939
1945 – současnost
Výběr deseti významných současných módních a reklamních fotografů: Patrick Demarchelier, Peter Lindbergh, Denis Piel, Paolo Roversi, Mario Testin, Nick Knight, Max Vadukul, David LaChapelle, Terry Richardson a Sean Ellise.[4]
- Emy Kat (* 1959, USA)
- Ivo Bulanda (*1932, Německo) pořídil snímky slavných světových hvězd - mezi nimi například i Brigitte Bardotová, Sophia Loren Gina Lollobrigida nebo Curt Jurgens s výrobky, jako jsou hodinky, brýle nebo pivo. Úspěšný "reklamní tah" se mu povedl ve chvíli, když se mu podařilo vyfotografovat automobilového magnáta Henryho Forda II. s jeho NSU Quickly.
- Gerhard Vormwald (* 1948 Heidelberg Německo) je německý fotograf. Reklamní fotografii se věnuje od roku 1969. Působil v Paříži a v Německu.
-
Ernest Rude: Vaskemaskiner, 1960
České země
Galerie
-
Bruno Braquehais: Modèles de pendules, 1873 -
Bostonské ženy pomáhají při získávání materiálu na výrobu plynových masek. Fotografie na podporu veřejné kampaně. Underwood & Underwood, 23. září 1918 -
Motocykl Thunderbike, 2008 -
Promo snímek M.I.A. -
Série keramiky White Strings Ware / Dish (1971), keramický designér Masahiro Mori
Odkazy
Reference
V tomto článku byly použity překlady textů z článků Photography na anglické Wikipedii a Packshot na anglické Wikipedii.
- ↑ http://digitool.is.cuni.cz/R/1RC764MKPYAGI76TYHHXP1L1J8QC28N5NPQXJSVEJ8NR8YFA6M-00618?func=results-jump-full&set_entry=000005&set_number=001018&base=GEN01
- ↑ http://digitool.is.cuni.cz/R/1RC764MKPYAGI76TYHHXP1L1J8QC28N5NPQXJSVEJ8NR8YFA6M-00616?func=results-jump-full&set_entry=000004&set_number=001018&base=GEN01
- ↑ a b Nickolas Muray on Flickr Commons
- ↑ http://digitool.is.cuni.cz/R/1RC764MKPYAGI76TYHHXP1L1J8QC28N5NPQXJSVEJ8NR8YFA6M-00614?func=results-jump-full&set_entry=000003&set_number=001018&base=GEN01
Související články
Externí odkazy
Obrázky, zvuky či videa k tématu Reklamní fotografie na Wikimedia Commons - Příklad produktové fotografie
| Zdroj dat | cs.wikipedia.org |
|---|---|
| Originál | cs.wikipedia.org/wiki/Reklamní_fotografie |
