Edward T. Hall

Edward Twitchell Hall (16. května 1914 Webster Groves – 20. července 2009 Santa Fe) byl americký antropolog. Byl blízkým spolupracovníkem Marshalla McLuhana a Buckminstera Fullera. K jeho nejdůležitějším pracím patří kniha Beyond Culture z roku 1976.

Proxemika

V knize The Hidden Dimension z roku 1966 zkoumal prostorové souvislosti komunikace a zavedl u té příležitosti pojem proxemika, který se stal významným v sociální psychologii.

Polychronní a monochronní kultury

V knize The Silent Language z roku 1959 Hall rozlišil kultury polychronní a monochronní. V polychronní kultuře je samozřejmé přijímat více událostí najednou, v monochronní kultuře nějaká událost vždy dominuje a ta je především vnímána a prožívána.

Vysokokontextuální a nízkokontextuální kultury

V Beyond Culture Hall mimo jiné rozlišil tzv. vysokokontextuální a nízkokontextuální kultury (high-context cultures a low-context cultures). Ve vysokokontextuální kultuře slova v běžné řeči zasvěcenému zpřítomňují velké bloky významů, které jsou však pro nezasvěceného nedostupné. Velmi podstatný je v takové kultuře výběr slov, neboť některé slovo kontext nevyslovených významů aktivuje a jiné, byť významově blízké, nikoli. V nízkokontextuální kultuře je v běžné řeči "nevyslovených obsahů" méně a výběr slov není tak důležitý. V takové kultuře se nezasvěcený snadněji orientuje a lidé v ní také více hovoří, neboť musí význam zpřítomnit sami, nemohou se spolehnout na kulturní kontext. Typickým příkladem pro Halla byl jih Spojených států (např. Texas), který je vysokokontextuální, zatímco zbytek USA, zejména velká města na pobřeží (např. New York) jsou nízkokontextuální. Podobně za vysokokontextuální Hall považoval kulturu frankofonních Kanaďanů, naopak za nízkokontextuální kulturu Kanaďanů anglofonních. Za silně vysokokontextuální bývá považována například kultura čínská či japonská. Sám Hall byl k objevu inspirován svým několikaletým pobytem mezi indiány kmenů Navajo a Hopi - indiánské kultury jsou silně vysokokontextuální.

Vysokokontextuální bývají kultury rasově a etnicky homogenní, historicky uzavřenější, společnosti s preferencí kolektivismu oproti individualismu, společnosti s dlouhou kulturní tradicí.

Typickým znakem vysokokontextuálních kultur je, že jejich humor nebývá přenositelný do jiných kultur. U nízkokontextuálních kultur je tomu právě naopak.

Hallův koncept se stal dosti vlivným například v marketingu, mezinárodní firmy mohou v nízkokontextuálních kulturách užívat "globální reklamu", kdežto ve vysokokontextuálních kulturách ji musí silně lokalizovat.^[1]

Bibliografie

• The Silent Language (1959)
• The Hidden Dimension (1966)
• The Fourth Dimension In Architecture: The Impact of Building on Behavior (1975)
• Beyond Culture (1976)
• The Dance of Life: The Other Dimension of Time (1983)
• Handbook for Proxemic Research
• Hidden Differences: Doing Business with the Japanese
• An Anthropology of Everyday Life: An Autobiography (1992)
• Understanding Cultural Differences - Germans, French and Americans (1993)
• West of the Thirties. Discoveries Among the Navajo and Hopi (1994)

Reference

Externí odkazy

• Oficiální stránky
• Nekrolog v New York Times

Autoritní data

NKC: xx0061672 BIBSYS: 90194505 BNF: cb11886499s (data) CANTIC: 981058513657006706 CiNii: DA00647919 GND: 119100185 ICCU: RAVV001928 ISNI: 0000 0000 8169 3689 LCCN: n80025961 LNB: 000020465 NDL: 00442211 NLA: 35163175 NLI: 987007280545105171 NLK: KAC199611267 NSK: 000172608 NTA: 070119848 PLWABN: 9810617650405606 SELIBR: 225768 SNAC: w6jh3qmv SUDOC: 026658224 Trove: 847680 VIAF: 99840898 WorldCat Entities: E39PBJh8T8YqDmfPX6qkJKTbVC