Paralelní svět malých a středních firem během Paris Fashion Week

Po návštěvě papeže Lva XIV. v září 2026, která přivedla do francouzského hlavního města přes půl milionu návštěvníků a také v kontextu koncertů Céline Dion, které také přilákály do francouzské metropole dalších půl milionu návštěvníků a dle odhadů vygenerovaly miliardový ekonomický zisk, to byl tentokrát Paris Fashion Week dámské módy na jaro/léto 2027, který opět jednorázově zvýšil návštěvnost a zisky v Paříži.

Fashion Week je klasickou akcí sektoru kongresové, veletržní a eventové turistiky tzv. MICE, která obecně znamená vyšší ziskovost a sezónní nápor v místě konání, a jež se v posledních letech úspěšně rozrůstá. Obraty, se kterými se v důsledku akcí spojených s týdnem módy počítá by tak mohly pomoci francouzské stagnující ekonomice, a to především malým a středním podnikům. Přestože služby těchto podniků nejsou při módních přehlídkách tak viditelné, představují pro ni nezbytnou logistickou a technickou podporu.

Návštěvnost Paris Fashion Week se každoročně zvyšuje a roste i jeho mediální hodnota (tzv. media impact value, MIV). Ta jen mezi roky 2022 a 2025 vzrostla o 64 % na 2,55 miliard EURO. Odhady výdajů spojených s letošním týdnem módy je cca 1,2 miliard EUR, oproti 400 milionům z roku 2017.

Role malých a středních podniků, které zajišťují zázemí, dopravu a vybavení, ať už se jedná o služby pro jednotlivé módní domy či pozvané hosty je velmi důležitá. Díky růstu celé akce také jejich zisky každoročně rostou o 30 až 50% a jejich vytíženost je v době akce maximální. Jedná se například o agentury pro hostesky, květinářství, truhláře, audiovizuální specialisty a soukromé dopravce. Jedním z posledně zmíněných je i firma Motocab, která čítá 5 stálých zaměstnanců a přes 100 nezávislých řidičů, kteří jsou z velké části mobilizováni výhradně pro rozvoz zákazníků a další související služby během Fashion Weeku.

Podobný nárůst poptávky služeb zažívá také gastronomie. I restaurační zařízení, která běžně nepatří na seznam nejvyhledávanějších v Paříži, čelí během akce náporu klientů, kteří žádají nejen rezervace, ale i pronájem celých objektů. To je například restaurace la Fontaine Gaillon, která se nachází v blízkosti Opéra Garnier (tedy v epicentru akce), a která během akce zaznamenává zvýšení zisků až o 50 %. Zatímco restaurace zažívají rezervační boom většinou jen během akce, sektor ostatních služeb se vypořádává se silnou poptávku již týdny před akcí. V případě technické a logistické podpory přehlídek, pronájmu ateliérů a ubytování se jedná i o několikaměsíční předstih.

Právě s ohledem na to, že během samotných módních přehlídek je v sázce veřejná image módních domů (a velký kapitál – náklady na uspořádání módní přehlídku jsou od 50 000 EURO až po 5 milionů EURO!), je pro ně důvěryhodnost poskytovatelů služeb klíčová. Jakmile se tyto malé a střední podniky osvědčí, mají prakticky jistotu každoroční návratnosti klientů a tedy i pravidelného zvýšených zisků. Jejich vyšší ceny klientelu neodrazují, ba naopak. To, že se ale na oplátku očekává jejich naprostá spolehlivost a přesnost poskytovatelů služeb a jejich zaměstnanců je nicméně samozřejmost.

Přes toto všechno i Pařížský týden módy se musí přizpůsobovat omezování rozpočtů módních domů vzhledem k jejich novým environmentální povinnosti, či zvyšujícím se produkčním a dopravním nákladům, jak potvrzuje Mikael-Khan Panni, vedoucí výroby ve společnosti La Mode en Images pro noviny Les Échos. I přes to je Paris Fashion Week pro sektor služeb v Paříži nesmírně výdělečnou a vítanou sezónní akcí.

Klára Průchová, stážistka