Názory, přidání nového příspěvku

Co to je ten Alphaduct? To už je novej ... se znovu pokouší o oživení značky. Podaří se mu pod vedením
Alphaductu získat zpět své ztracené tržní podíly?


Nepřipravenost na otevření trhu

Po roce 1989 přišlo na trh mnoho nových, různě kvalitních domácích i
zahraničních značek, především -náctileté a dvacetileté byly ovlivněny
tímto nepřeberným přívalem a zasáhla je silná propagace převážně
zahraničních značek. "Právě kvůli této velké změně jsme přišli za
posledních 12 až 13 let o nejzajímavější cílovou skupinu, které je teď 30
až 40 let. Naše věrné spotřebitelky jsou především 45+ a za posledních
pár let nově získané 15 až 20leté," doplňuje informaci Věra Komárová,
marketingová ředitelka společnosti Alphaduct.

A jaké jsou podíly na trhu?

Podíly na trhu značky Dermacol nejsou i přes její známost nijak vysoké.
"V současné době nemáme zdaleka stoprocentní distribuci. A co se týká
nově uvedených šamponů a sprchových gelů, stojíme vedle značek, jako je
Nivea či Palmolive, se kterými není lehké soutěžit. Jedná se o rostoucí
trh a má smysl na něj vstoupit. Pro nás však není prioritou," dodává Věra
Komárová. A přesná čísla? "Ta neznáme. Od dubna však budeme nakupovat
data od ACNielsenu na naše základní kategorie. To znamená na pleťové
krémy, make-upy atd. Právě kategorii dekorativní kosmetiky u nás v ČR
zatím nikdo nemonitoruje," tvrdí Věra Komárová. Do budoucna by měla být
značka Dermacol v dekorativní kosmetice konkurencí značkám Rimmel a
Maybeline. "Cenově bychom chtěli být pod Revlonem a nad značkou
Manhattan. Co se týče pleťových krémů, je pro nás benchmark Nivea,"
uzavírá Věra Komárová.