CME: PS definitivně přijala návrh na konec reklamy na ČT1 a ČT24 od 1.1.2012

Poslanecká sněmovna včera definitivně přijala návrh na ukončení reklamy na programech ČT1 a ČT24 České televize od 1.1. 2012. I přes novou povinnost komerčních televizí přispívat do Státního fondu na podporu a rozvoj kinematografie bude změna pro CME pozitivní díky zvýšení tržního podílu. Růst podílu odhadujeme ze současných 69 % na cca 72 % v příštím roce. Efekt na naši cílovou cenu je cca +1 USD, přičemž ten je již zahrnut v současné cílové ceně 20 USD. Konečné schválení návrhu bylo očekáváné, proto zprávu považujeme za neutrální.


Šéf CME Adrian Sarbu již dříve odhadl dopad tohoto kroku na cca 30 mil. USD pro celý trh, pro TV Nova by to znamenalo podle našich odhadů přilepšení o cca 5% ročních tržeb, tedy přibližně 1% pro celou CME. Nepředpokládáme od tohoto kroku větší reakci v ceně na akcie, neboť jde o předpokládaný vývoj. Úbytek konkurujících kanálů by však následně měl přispět k posílení tržního podílu velkých hráčů na televizním trhu, včetně TV Nova, což by zřejmě posílilo její vyjednávací pozici při tvorbě cen za reklamní čas. Výměnou za tento krok budou soukromé televize nyní kompenzovat svým příspěvkem výpadek příjmů Státního fondu kinematografie.

Ondřej Moravanský