Přinese Applu vyšší cena i vyšší příjmy?

Včera v noci došlo v kalifornském městě Cupertino k velkému odhalení nových telefonů od Applu. Jak se očekávalo, společnost uvedla tři nové modely: XS, XS Max a XR.

První jmenovaný je v podstatě vylepšenou verzí loňského Xka se stejnými rozměry (5,8 palce OLED), avšak se silnějším čipem nového typu A12. XS Max je odpovědí na velké telefony Note od Samsungu a chlubí se displejem OLED o velikosti 6,5 palce a také čipem A12. Telefony větších rozměrů jsou obzvlášť oblíbené v Číně, kde měl Apple trochu potíže s prodeji. Katalogová cena pro XS je 999 USD a pro XS Max 1099 USD. Typ XR je levnou „začátečnickou“ verzí za 749 USD s LCD displejem o uhlopříčce 6,1 palce. Představeny byly také nové hodinky Apple Watch čtvrté série, které rozšiřují možnosti hlídání zdravotního stavu vlastníka.

Pojďme se ale trochu blíž podívat na ceny nových iPhonů. Právě jejich rostoucí průměrná prodejní cena je totiž tahounem posilujících tržeb na nasyceném trhu chytrých telefonů. 750 USD za telefon XR je jen o 50 USD méně, než Apple chtěl za iPhone 8, což byla v minulém roce středně silná varianta (uvedeny byly tehdy iPhone 7, 8, jejich verze Plus a Xko). Z nabídky byly staženy telefony 6S, 6S Plus, SE a X. Současná průměrná cena prodávaných produktů je 825 USD, přičemž se odrážíme od spodní hranice telefonů s nejmenší pamětí. Průměrná cena předešlého portfolia byla přitom 715 USD, čímž se jedná o poměrně značné navýšení (+15 %). Samozřejmě záleží, po kterých telefonech ze současného portfolia bude největší sháňka, avšak jak ukazuje historie, nové modely jsou pro mnohé příliš velkým lákadlem.

Akcie Apple dnes před otevřením trhu posilují jen o půl procenta. Na druhou stranu, za posledních 6 měsíců akcie našlapaly 35 %.