Korporátní gigant tahá za provázky zimních olympijských her

Lee Kun-hee sedící v čele Samsungu i olympiády se dostal z vězení po tříletém trestu odnětí svobody a pětileté podmínce za daňové úniky a uplácení právě v čas, aby rozjel globální lobby a zajistil pro Jižní Koreu Zimní olympijské hry 2018. Teď je tato firma všudypřítomná.

Lee Kun-hee strávil 18 měsíců po propuštění cestováním po celém světě a ujišťováním voličů Mezinárodního olympijského výboru (MOV), že Jižní Korea tuto akci zvládne. Samsung byl zároveň i vrcholným sponzorem olympiády, za což v průběhu let zaplatil 500 milionů dolarů. V červenci 2011 přinesla vynaložená práce své ovoce: Pchjongčchang byl zvolen.

Olympiáda začíná a Samsung je všude. Speciální pavilon Samsungu bude vystavovat brýle na virtuální realitu a další technické vychytávky. Sportovci obdrží speciální edici Galaxy Note 8 jako dárek.

Ještě nikdy v historii olympiády nebyla hostitelská země s korporací tak úzce propojena. Jižní Korea získala olympiádu a Samsung zase dividendy ze svého angažmá v ZOH.

Jednoduše řečeno je velice neobvyklé, aby se nějaká firma – nebo dokonce sponzor – zapojil do jednání o místě konání olympiády, řekl bývalý marketingový ředitel MOV Michael Payne. Obává se ale, že aktivity sponzora mohly až příliš ovlivnit voliče MOV. „Samsung se snažil velice aktivně získat přátele,“ dodaly Payne.

Tak výjimečné překrytí jako to mezi Samsungem, Jižní Koreou a Pchjongčchangem se bude asi těžko ještě opakovat, vyjádřili se členové MOV a olympijští experti.

Leeovo lobby a úzké zapojení Samsungu někteří experti a voliči považují za nevhodné. Etický kodex MOV z roku 1999 zakazuje sponzorům podporu nebo propagaci hostitelské země v hlasovacím procesu.

Přístup Jižní Koreji k získání ZOH 2018 byl velmi neobvyklý už jen proto, že sám Lee byl delegátem MOVu. A delegáti MOVu, kteří vybírají hostitelské země, mohou lobbovat naprosto volně, bez střetu zájmů, protože v normálním případě nejsou se sponzory spojeni, říkají experti. Situace, kdy by člen MOVu seděl na dvou židlích, ještě nikdy nenastala.

Ostatní se domnívají, že Leeův podíl byl druhotný. Hlavní roli hrálo podle nich načasování a dva předchozí neúspěšné pokusy. „Pchjongčchang se poučil ze svých předchozích neúspěchů a dodržel své sliby,“ řekl Charlie Battle, atlantský konzultant, který pracoval na pchjongčchangské nabídce. Odmítá, že by se Samsung dramaticky zasadil o konečný výsledek.

Zdroj: Wall Street Journal