Češi nakupují na internetu nejčastěji oblečení a sportovní potřeby, podíl lidí nakupujících elektroniku klesá

Nejvíce v oblasti e-commerce roste prodej potravin, následovaný bytovými potřebami a medicínou. A naopak, v uplynulých 5 letech dokonce klesl počet lidí, kteří si na internetu kupují videohry, software či finanční produkty 38 % obyvatel ČR, kteří byli v uplynulém roce alespoň jedenkrát na internetu, si na webu kupuje oblečení a sportovní potřeby. Až s velkým odstupem následuje bytové vybavení (23 % uživatelů) a vstupenky (22 %).  

Procento lidí nakupujících na internetu vybrané položky

Položka	2012	2013	2014	2015	2016
Online purchases: clothes, sports goods	13	28	27	34	38
Online purchases: household goods	3	4	6	7	23
Online purchases: tickets for events	9	17	18	21	22
Online purchases: travel and holiday accommodation	6	11	13	14	16
Online purchases: electronic equipment	3	11	14	14	13
Online purchases: films/music or books/magazines/e-learning material or computer software	7	12	12	13	13
Online purchases: others	10	21	12	17	12
Online purchases: books/magazines/e-learning material	5	8	8	9	10
Online purchases: Food/groceries	1	3	3	3	9
Online purchases: medecine	1	1	2	2	6
Online purchases: computer software	2	3	3	3	4
Online purchases: telecom services	2	3	4	4	3
Online purchases: films/music	2	2	2	2	2
Online purchases: computer hardware	1	2	2	2	2
Online purchases: e-learning material	1	0	1	1	1
Online purchases: films/music or books/magazines/e-learning material or computer software, delivered or upgraded online	0	0	2	0	0
Online purchases: shares/insurance/other financial services	1	2	2	3	0
Individuals who ordered goods over the internet from retailers known outside the internet (physical store, catalogue)	0	0	0	0	0
Online purchases: films/music, delivered or upgraded online	0	0	1	0	0
Online purchases: video games software and upgrades	1	2	0	0	0
Online purchases: computer software other than video games and upgrades	0	0	0	0	0
Online purchases: books/magazines/e-learning material, delivered or upgraded online	0	0	0	0	0
Online purchases: computer software, delivered or upgraded online	0	0	1	0	0

Pozn. uživatelé, kteří byli alespoň 1. ročně připojeni k internetu Zdroj dat: Eurostat  

  Statistiky Eurostatu vyvrací dogma, že na internetu nakupují převážně lidé z velkých měst. Pokud jde o podíl osob s přístupem k internetu, které realizují online nákupy, menší města a vesnice nezůstávají za velkými aglomeracemi pozadu. Ano, drobné odchylky tu jsou, stejně tak existují rozdíly v podílu lidí nakupující konkrétní typ zboží či služeb. Nicméně, nejedná se o nijak zásadní rozdíly.  

 

Při rozdělení uživatelů dle pohlaví zjistíme, že muži i ženy nakupují na internetu nejčastěji sportovní potřeby, oblečení a bytové vybavení, přičemž ženy toto zboží nakupují častěji než muži (co se podílu na celkové internetové populaci týče).

 

 

Při pohledu na jednotlivé věkové skupiny je patrné, že ženy začínají s nakupováním na internetu ve větší míře již ve věku od 16 let. Napříč všemi věkovými skupinami dominují mezi muži i ženami ti, kteří na internetu nakupují oblečení a sportovní potřeby, přičemž „nejsilnější“ skupinou jsou v tomto směru ženy ve věku 20–24 let a ženy ve věku 25–64 let. Ženy jsou zároveň v nákupech na internetu aktivnější i v pokročilém věku, přičemž dovolené v TOP 3 nejčastěji kupovaných komodit nahrazuje vybavení pro domácnost. 

 

 

Prodej elektra na internetu má nejlepší léta za sebou

Zajímavé je jistě to, že elektronika měla svůj vrchol na internetu v roce 2009–2011, kdy ji kupovalo zhruba 16 % lidí připojených k internetu, v roce 2015 to bylo „jen“ 15 % a v roce 2016 dokonce 14 % lidí připojených k internetu v uplynulých 12 měsících a v roce. Nejvíce klesl podíl lidí nakupujících elektroniku na internetu v oblastech s hustotou osídlení 100 – 499 obyvatel na kilometr čtverečný, nejméně naopak v oblastech s hustotou osídlení méně než 100 obyvatel na kilometr čtverečný.