CME: TV Nova snižuje základní cenu reklamy

Podle tiskového prohlášení sníží TV Nova v příštím roce cenu reklamy. Nova sníží základní cenu za GRP (zásah cílové skupiny) o 10 % na 20 250 Kč (bez DPH). Největší konkurent Prima TV naopak cenu reklamy o 10 % zvýší. Pokles ceny reklamy je pro nás negativním překvapením. Podle našeho názoru by cena reklamy měla mírným tempem vzrůst. Po zveřejnění reagovala cena akcií CME poklesem o asi 1,5 %, nicméně do konce obchodování se podařilo tento pokles vymazat a závěrečná cena byla v pátek o 1,4 % vyšší.

Pavel Ryska

Pokles cen není dobrým znamením budoucích trendů, když nezahrnuje slevy. CME již v roce 2010 poskytla slevy hlavním zadavatelům reklamy v pásmu 10-25%, proto dokonce i 10% snížení oproti ceníku neznamená reálný pokles tržeb. Celkově očekáváme, že růst trhu s reklamou v ČR v příštím roce dosáhne okolo 4-6%, i když CME čelí silné konkurenci, což má za následek mírně nižší růst ve srovnání s celým trhem. Záležitost budeme dále sledovat, zatím ale nelze vyloučit mírně negativní reakci trhu.

V. Kmínek