Zlepšení čeká jen čtvrtina marketérů

Většina z nich se domnívá, že zlepšení ekonomiky se dostaví až v roce 2011. Vyplývá to z průzkumu společnosti JWT, kterého se zúčastnilo 314 vrcholových marketingových manažerů v regionu.

Pro 71 procent dotázaných je vnímání značky koncovým zákazníkem navzdory ekonomickému poklesu důležitější než čísla prodejů. Průzkum také odhalil, že ekonomický tlak má za následek nejen krátkodobé rozpočtové škrty, ale také přehodnocení některých přístupů. Zatímco 12 procent manažerů posílí náklady na televizi, 70 procent má v úmyslu více investovat do netradičních komunikačních kanálů.

"Je zajímavé, že stále velký počet klientů vykazuje opatrnost, pokud jde o investice do méně tradičních mediálních formátů. Když budou čísla v následujícím období příznivá, budeme v příštím roce svědky nárůstu nových přístupů v marketingu,” uvedl ředitel JWT CEE Tony Taylor.