Rozvojové země zlepšují výhled

Agentura ZenithOptimedia ohlásila odhady růstu nákladů na reklamy v jednotlivých částech světa. Odhady pro Evropu a Severní Ameriky byly pro rok 2008 sníženy z 4,4 % na 3,8.

REKLAMA: Zato ve zbytku světa bude nárůst pokračovat ještě rychleji, než se očekávalo, a odhad byl zvýšen na 11,1 %. Z dlouhodobějšího pohledu bude současný trend pokračovat a růst nákladů bude i v letech 2009 a 2010 udržován zejména díky rozvojovým zemím, které zaznamenají 63 % celkového růstu a zažijí zvýšení svého podílu na reklamním trhu z 27 na 33 %. Měnit se budou i řebříčky nákladů – Spojené státy sice zůstanou i nadále největším trhem (193,6 miliardy dolarů v roce 2008, 197,9 mld v roce 2009 a 202.6 mld v roce 2010), Asie ale v roce 2010 předhoní západní Evropu (122,5 mld dolarů oproti 122,3 mld). Na čtvrtém místě bude region střední a východní Evropy (34, 39,5 a 45,1 miliardy dolarů), Latinská Amerika (29, 31,9 a 34,5 miliard) a Afrika a Střední východ (18,7, 22 a 26,1 miliard dolarů). Poněkud jiné hodnocení je v případě, kdy se nepočítají absolutní hodnoty peněz investovaných do reklamy, ale procentuální nárůst. Zatímco ve Spojených státech se nárůst pro příští tři roky odhaduje na 2,4 %, v západní Evropě na 4 %, ve střední a východní Evropě to bude 18,3, 16,2 a 14,2 procent. Studie sledovala i růst reklamních výdajů v jednotlivých zemích. I tady jsou na prvním místě Spojené státy (8,3 %) následované Čínou (61,5 %), Ruskem (92,1 %), Británií (19,5 %), Brazílií (46,6 %) a Indií (52,2 %). Procenta růstu v závorkách jasně mluví o tom, že americké prvenství nebude mít dlouhé trvání.