Na co upřeme pozornost jako první? To už není tajemstvím.

Praha, 6. duben 2005 - Od 21.3.2005 posílil oddělení kvalitativního výzkumu skupiny GfK v ČR Ondřej Herink, specialista na výzkumy metodou eye-tracking, tedy stopování dráhy zraku.

		Ondřej Herink pracoval na výzkumech Oční kamerou v agentuře Dimar déle než 5 let a za tu dobu realizoval více než 100 projektů pro významné klienty především ze sektoru:
		- finančních služeb (ČP, ČSOB Pojišťovna, KB),
		- vydavatelství (Verlag Dashöfer ČR a SR,    Vogel Burda Communication)
		- telekomunikací (Eurotel, Atlas.cz).

S příchodem specialisty Ondřeje Herinka skupina GfK zakoupila také zařízení oční kamery i kompletní know-how. Tato unikátní metoda sledování vizuálních podnětů reklamy využívá zařízení vyvinuté původně pro uplatnění v oční medicíně. Nástroj na měření pohybu zraku dokáže za pomoci 2 kamer a polopropustného zrcadla sledovat dráhu pohledu respondenta a současně ji promítat na pozorovanou scénu (testovaný materiál). Výstupem je pak jak aktuální pohyb zraku, tak i dynamické sledování jeho pohybu v různých časových intervalech, takže je možné optimalizovat testovaný materiál z hlediska obsahu informací i kompozice.

Objektivní měření

Největší výhodou eye-trackingu je skutečnost, že poskytuje objektivní, mozkem “nefiltrovaná“ data. Názory, pocity a preference respondentů jsou tak doplněny o údaje, které si často testované osoby ani neuvědomují. Výpověď „Já nadpisy stejně nikdy nečtu“ se může ukázat jako nepravdivá, byť vyřknutá v nejlepší víře. Ideálně trackování zraku funguje právě v kombinaci s klasickou metodou hloubkového rozhovoru, kdy se takto údaje z obou metod porovnávají a doplňují. Nejužitečnější jsou výstupy pro kontrolu a následnou optimalizaci layoutu tiskovin (direct mail, inzerce, leták, výpis z účtu apod.) nebo úpravu srozumitelnosti a intuitivního ovládání u elektronické komunikace (www, e-mailing, response web…).

GfK je s oční kamerou jediná

Skupina GfK se tak stává první společností v oblasti komerčních výzkumů v ČR, která dokáže tuto ojedinělou metodu nabídnout svým klientům. V Praze se nachází ještě druhá kamera, kterou vlastní Akademie věd - toto zařízení však pracuje s fixovanou hlavou respondenta, což na jedné straně poskytuje přesnější data, na straně druhé ale výrazně ovlivňuje přirozenost situace.

Potenciál pro FMCG

GfK plánuje v této oblasti dále investovat, a to do kamery, která umožňuje volný pohyb respondenta a otevře tak velký potenciál především pro mediální oblast a pro in-storové projekty v sektoru FMCG. Tato kamera bude díky své mobilitě použitelná i pro mezinárodní projekty v celé CEE. V regionálním centru GfK Eye-tracking využije Ondřej Herink zkušenosti z mezinárodní asistenční sítě SOS International, kde pracoval jako vedoucí medicínského oddělení.
 

Skupina GfK v ČR

Skupina GfK v ČR –  GfK Praha, INCOMA Research a INCOMA Consult – je předním poskytovatelem komplexních služeb v oblasti výzkumu trhu a veřejného mínění, včetně konzultačního a poradenského servisu.

Více viz: www.gfk.cz, www.incoma.cz

Skupina GfK v ČR je součástí skupiny GfK, ve svém oboru páté největší společnosti na světě.
 

GfK Group

GfK Group má více než 130 poboček a dceřiných společností působících v 57 zemích světa. Zaměstnává více než 5 500 pracovníků. V roce 2004 dosáhla obratu 671 milionů EUR. Aktivity skupiny GfK jsou rozděleny do pěti obchodních segmentů: Consumer Tracking, HealthCare, Retail & Technology, Media a Custom Research.
Více viz: www.gfk.com

Stručný popis podnikatelských segmentů GfK Group:

On-line Shop
- prodej dovolených, stavebního spoření a hypoték, PF a připojení k internetu