POLSKO: NOVÁ ROZVOJOVÁ PŘÍLEŽITOST PRO DODAVATELE RYCHLOOBRÁTKOVÉHO ZBOŽÍ

Blížící se vstup ČR do Evropské unie znamená pro výrobce spotřebního zboží řadu hrozeb, ale též některé velmi zajímavé rozvojové příležitosti.

Jednou z největších je faktické otevření velkého polského trhu, který je pro české výrobce blízký nejen geograficky, ale též z hlediska svých základních marketingových parametrů.

Polský trh má však i některá silná specifika, mezi něž patří například:

• přetrvávající silná pozice nezávislého maloobchodu, jehož tržní podíl představuje zhruba 60 %
• nezastupitelná funkce regionálního velkoobchodu, který je branou k rozsáhlé nezávislé maloobchodní síti
• velký počet mezinárodních, ale též polských maloobchodních řetězců (téměř 100 se zhruba 5 000 významnými prodejnami)
• prudce expandující moderní gastronomie, která se stává vysoce atraktivním alternativním distribučním kanálem

Rychlý přehled o relativně komplikovaném polském trhu a jeho výše zmíněných specifikách lze získat z  volně prodejných studií, které právě nyní v anglické verzi aktuálně publikuje GfK Polonia. Jedná se o studie

• FMCG Wholesale Market in Poland 2003
• FMCG Retail Chains in Poland 2003
• Catering Market in Poland 2003

Studie si lze objednat na adrese mikolasova@gfk.cz.