ČEZ – dvě reakce na nově představený cenový tarif ČEZ Garant

Vypadá to, že tarif ČEZ Garant je sympaticky a lišácky nastaven tak, že na něm mohou profitovat obě strany: zákazník i samotný ČEZ.

ČEZ dnes zahájil podzimní sezónu změn konečné ceny elektřiny představením produktu ČEZ Garant, viz tisková zpráva a webové stránky společnosti ČEZ. Hovoří se v něm jen o silové složce konečné ceny, kterou ČEZ garantuje v průměru o -10% níže oproti běžným standardním tarifům vlastním i konkurence.

O složce regulované Energetickým regulačním úřadem ještě nemohlo být nic řečeno, až později, po regulatorním rozhodnutí ERÚ,což by mělo být někdy na počátku listopadu.

1) z pohledu konečného zákazníka:

Nabídka fixace nižší ceny silové elektřiny (2015 -2016) je formulována lákavěji. ČEZ garantuje kromě počáteční fixace i případně další zlevnění, pokud během roku dojde k dalším poklesům cen elektřiny. Měla by tak odpadnout obava, že pokud ceny budou dále klesat, zákazník se dalšího poklesu již nezúčastní.

I když ČEZ udává určitý modelový příklad úspor pro domácnost (např. 2300 Kč na silové elektřině ročně u domácností, kde se elektřinou i topí), nelze to brát absolutně a jako konečné sdělení. Bude nutné najít k jaké referenční hladině se bude počáteční fixace poměřovat a jak rychle v kladném případě mohou být ceny silové elektřiny zákazníkům sníženy.

Stejně tak je třeba vyčkat konečných cenových tarifů, aby bylo možno učinit jasnější porovnání s ostatními tarify ČEZ i jeho konkurence.

Ale jde o dobrý tah vstřícný ke stávajícím i potenciálním zákazníkům. Uvidíme, jak odpoví konkurence.

2) z pohledu hospodaření firmy a akcionáře

Nabízený pokles silové ceny elektřiny nevybočuje nad rámec parametrů nižších cen předprodeje elektřiny ČEZ na rok 2015. Ta je v tuto chvíli cca -11% níže proti průměrné prodejní ceně v roce 2013. Obě strany z tohoto poklesu tak mohou profitovat. Koneční zákazníci samotným cenovým poklesem a ČEZ marketingovými zisky, ve které se snaží tento jev proměnit. Představení produktu ČEZ Garant doprovází prezentace služeb pro konečné zákazníky a jejich zlepšování. Jestli je společnost uvede dostatečně do praxe může situaci zhodnotit nějakým tím přírůstkem zákazníků. Opět je otázkou, jak odpoví konkurence.

Pro akcionáře je dnešní zpráva lehce pozitivní. S cenovým poklesem silové elektřiny se počítalo, byl a je patrný z průběhu předprodeje. Marketingové efekty lze zatím obtížně vyčíslit v penězích. Zpráva má proto spíše menší kurzotvorný efekt.

Text lze nalézt také na stránkách BH Securities www.bhs.cz   

Petr Hlinomaz