Je Apple Pay revolucí v mobile payment?

Dnes ráno jsme se probudili do světa, kde Apple Watch, iPhone 6 a iPhone 6 Plus jsou již za hranicemi spekulací. Víc lidí než kdy dříve bylo zasaženo novým uvedením výrobků Apple. Silné pokrytí této události médii a marketing Apple samotný vytvořili obrovské očekávání. Bylo splněno? Titulky po celém světě plní parametry iPhonů a chytrých hodinek, ale pro společnost může být ještě důležitější uvedení mobile payment systému Apple Pay.  Jedná se o tolik očekávanou velkou věc od Apple?

Co to je mobile payment?

Jedná se o systém plateb prováděný přes mobilní zařízení. Stává se konkurencí pro hotovost, kreditní karty a šeky.  Existují čtyři kategorie mobile payment - platba přes sms, přímé zaúčtování v účtu za mobil, webové platby přes mobil a bezkontaktní platby neboli near-field communication (NFC). Největší budoucnost je v bezkontaktních platbách, které se Apple svou službou Apple Pay chystá rozvinout.

Nejpoužívanější mobile payment platformy jsou PayPal od eBay, GlobalPay a GoPago. Velké prostředky do mobile payment služeb investoval Google a Amazon. Oblíbené akcie v sektoru jsou VeriFone (PAY) a Monitise (MONi).

Z velkých konzumních společností je lídrem na mobile payment trhu Starbucks, který pomocí své Starbucks aplikace umožňuje svým zákazníkům platit za kávu pomocí virtuální peněženky.

Objem transakcí provedených přes mobile payment by se měl podle odhadů Gartner do roku 2015 dvojnásobně zvýšit.

Apple Pay budoucností Apple?

Apple potvrdil, že mobile payment systém ApplePay bude spolupracovat se všemi hlavními provozovateli kreditních karet - Visa (V), MasterCard (MA) i American Express (AXP). Apple se snaží vytvořit maximálně bezpečný systém, který by měl udat trend tomu, jak budou spotřebitelé platit v budoucnu. Apple již nemá zájem, aby lidé v budoucnu vytahovali své kreditní karty.

Apple Pay bude používat informace uložené na iTunes účtu. Apple má na iTunes již 800 milionů účtů, ze kterých má naprostá většina účet spárovaný s kreditní kartou. Další kreditní karty bude možno nahrát naskenováním do aplikace Passbook. Každá transakce bude mít unikátní identifikační číslo a dynamický bezpečností kód. Obsluhující při platbě neuvidí jméno platícího, číslo kreditní karty ani bezpečnostní kód. Dodatečnou bezpečnost bude zajišťovat skenování otisků při platbě. Služba bude dostupná pouze pro iPhone 6, iPhone 6 Plus a Apple Watch.

Apple Pay bude fungovat pro platby u více než 200 000 obchodních partnerů. Apple provedl výbornou práci v akvizici obchodníků. Patří mezi ně Target, Groupon, Disney, McDonald´s, Subway, Staples, Sephora, Bloomingdale´s, Walgreens a mnoho dalších.

Apple vstupuje do sektoru s výrazným potenciálem. eMarketer odhaduje, že pouze 8 % vlastníků smartphone v USA v loňském roce využilo mobile payment (okolo 11 milionů uživatelů). Po trhu mobilních telefonů a tabletů chystá Apple revoluci na jiné frontě než mnozí čekali.

Autorem je Jonáš Mlýnek