CME: Sněmovna posvětila zákon o konci reklamy v ČT

Poslanecká sněmovna včera přijala zákon, podle nějž skončí vysílání reklamy na programech ČT1 a ČT24 veřejnoprávní televize. Konec reklamy na těchto dvou kanálech bude platit od 1.1. 2012 a ke stejnému datu bude reklama na kanálech ČT2 a ČT4 omezena na 0,5 % denního vysílacího času. Vzhledem k tomu, že tímto Česká televize ztratí zdroje k financování Státního fondu na podporu a rozvoj kinematografie, budou podle zákona do fondu přispívat komerční televize podílem 2 % ze svých ročních tržeb v ČR.

Očekáváme, že konec reklamy na ČT povede k růstu tržního podílu CME na českém reklamním trhu ze současných 69 % na cca 72 % v příštím roce. I přes povinnost odvádět 2 % tržeb bude mít změna pozitivní efekt na zisky společnosti. Zisk před odpisy EBITDA by se v důsledku zákona měl v r. 2012 zvýšit o cca 10 mil. USD na 242 mil. USD a zisk by i v dalších letech měl být zhruba o 4% vyšší než podle našich předchozích odhadů. Efekt většího tržního podílu v příštích letech by tak zvýšil naši cílovou cenu akcií CME o cca 1 USD. Dodáváme, že zákon ještě musí schválit Senát a podespat prezident. Očekáváme pozitivní reakci trhu.


Schválení se obecně očekávalo a odhadujeme, že zrušení reklamy na ČT1 a ČT24 zvýší OIBDA české pobočky CETV o asi 9-10 %

V. Kmínek