Plechařská firma má Prasátečko

Cenu Anticenu Sexistické prasátečko udělovanou za necitlivé zobrazení ženy v reklamě získala reklama firmy S&Ř, CH Kovo, která řeže, vysekává a ohýbá plech.

Pro reklamu, která fotku téměř svlečené ženy doplňuje textem "Přeřízneme, ohneme vše dle Vašeho přání", hlasovalo ve veřejném hlasování 130 lidí z celkem 411. Soutěž pořádá hnutí Nesehnutí.

"Jde o klasickou sexistickou reklamu, která kombinuje sexuální narážku s ženskou nahotou prezentovanou v duchu pornografických konvencí," komentoval "vítěznou" reklamu Petr Pavlík z Univerzity Karlovy v Praze. Na druhé místo zařadila veřejnost reklamní billboard firmy Pila Pasák s motivem ženy s vystrčeným pozadím a heslem "Na to si musíte sáhnout" a na třetí místo leták firmy Spilka interiéry, která vyzývá k vyhození staré a pořízení nové - ne, jak by obrázek napovídal - ženy, ale skříně. Své slovo v soutěži měla i odborná porota, která hlavní cenu udělila firmě Vašstav.

Sexistické reklamy se podle odborníků vyznačují stereotypním zobrazováním pohlaví v reklamě. V českém prostředí jsou touto skupinou nejčastěji ženy. Reklamy často využívají zobrazení sexualizovaného těla bez souvislosti s propagovaným výrobkem. Časté je rovněž využití zjednodušujících představ o ženách nebo mužích - ženy jsou spojovány s praním prádla, muži s opravou domu a podobně.

Záměrem soutěže Sexistické prasátečko nebylo podle jejích organizátorů firmy odsoudit, ale upozornit je na to, že jejich reklamy mohou někoho urážet. Řada firem si to podle aktivistů vůbec neuvědomuje. "Rádi bychom vtipnou formou ukázali, že nejenom nahé ženy nebo muži upoutají pozornost potenciálních zákazníků, ale hlavně vtipné reklamy, které boří zažité stereotypy a klišé, se nejlépe vryjí do paměti," uvedla za organizátory Petra Havlíková.