Tůma: Poptávka, indexové fondy a paradox papírové knihy

„Nejste tučňáci, jste prasata“, prohlásil jeden rozhořčený zákazník na adresu nakladatelství Penguin Books. Že je tato praxe absurdní a vydavatelé by měli slevit, tvrdí dokonce i viceprezident Amazonu.

Kritici vycházejí z představy, že cenu zboží a služeb určují náklady. Tento omyl je mezi lidmi hluboce zakořeněný. Proč by si jinak Babica stěžoval, že Pohlreich prodává obyčejné špagety za 85 korun…

Ano, pod náklady žádná firma dobrovolně nepůjde. Kolik si ale k nákladům může přirazit, to určuje jedině poptávka. Ta je závislá na subjektivních rozhodnutích lidí, která nemají s náklady zhola nic společného.

Vím, kdy umře Potter! Jsem kůl

Příplatek za elektronickou verzi knihy je vysvětlitelný třeba rychlostí distribuce. Kdo se chce pochlubit, že už přelouskal nejnovější „bezceler“ nebo jednoduše umírá nedočkavostí, aby zjistil dříve než ostatní, kdy už Harry Potter konečně umře, bude zřejmě ochotný připlatit nějaký ten dolar za to, že knihu dostane během vteřiny.

Ale nemusí jít jen o knihy nebo špagety. Část investorů si oblíbila levné indexové fondy.

Pokračování článku najdete na http://www.finmag.cz/clanek/22382/