Cílová skupina: sebevrazi

V Bělehradě si agentura McCann Erickson připsala jendu z kurióznějších zakázek sezony; její cílovou skupinou jsou potenciální sebevrazi.

Agentura cílí konkrétně na lidi, kteří pojmou úmysl rozloučit se s tímto světem skokem do řeky Sávy z Brankova mostu. (Brankův se mu říká od roku 1984, kdy skokem z něho spáchal sebevraždu básník Branko Ćopić.) Na místo, jež je vidět pouze ve chvíli, kdy přelezete zábradlí mostu a shlížíte na hladinu, promítá McCann Erickson nápis "Niste sami" a číslo telefonní linky, kde se vám pokusí vysvětlit, abyste si poslední skok rozmysleli.

Stejně podnětný jako reklama sama je existence instituce jejího zadavatele, jímž je srbský Úřad pro prevenci sebevražd. Ten vznikl v reakci na bezprecedentní počet sebevrahů; v posledních deseti letech se jejich roční počet v Bělehradě zdvojnásobil, přičemž skok z Brankova mostu patří k jejich nejoblíbenějším metodám.