Číňané se přátelí se značkami

Ve zprávě se uvádí, že každý čtvrtý uživatel sociálních médií je "iniciátor" – vlivný uživatel, který pravidelně zahajuje konverzaci, vytváří obsah a publikuje své názory online, čímž se stává produktivním startovním bodem pro nové nápady, služby a produkty. Dalších 29% čínských uživatelů jsou "komentátoři", kteří reagují na názory ostatních – tito lidé jsou také "akcelerátory" nových nápadů. Největší skupinou (45%) jsou ti, kteří si prohlížejí obsah a dívají se po zábavných nápadech a populárních značkách.

Chris Reiterman, prezident OgilvyOne China a Ogilvy & Mather Group Shanghai, řekl: "Uživatelé sociálních médií v Číně jsou intenzivně spojení se svými značkami. Značky a diskuzi o nich považují za integrální část jejich sociální sítě. Jelikož každý čtvrtý uživatel vytváří vliv a chce být inspirován, ekonomika prioritizace a investování do iniciátorů je atraktivnější než kdy jindy." Dalším významným bodem zprávy je skutečnost, že uživatelé sociálních médií neupřednostňují "přátele" před "značkami". Značky jsou pro ně prostě třetí skupinou, se kterou se mohou identifikovat. 43% uživatelů se "přátelí" se značkami, a 21% dokonce aktivně propaguje a sdílí videa o značkách a produktech.