Investice do reklamy klesnou o čtvrtinu

To představuje objem zhruba 18,5 miliardy korun. Peněz na reklamu bude přitom ubývat i v příštím roce. Pokles by měl oproti letošnímu roku dosáhnout 14 procent. Příčinou snížení reklamních investic v ČR v roce 2009 je podle Smékala převážně snaha velkých zahraničních firem, které tvoří většinu celého objemu, optimalizovat náklady a realizovat úsporná opatření. "Ekonomická recese v první polovině roku 2009 prodeje v mnoha produktových kategoriích v ČR nezasáhla, ale inzerenti v těchto oborech své reklamní rozpočty krátili," uvedl Smékal.

Hospodářská krize se podle něj na spotřebě nejvíce projeví letos na podzim a na jaře příštího roku. Rostoucí nezaměstnanost a snižující se ochota lidí utrácet se tak údajně projeví na poklesu prodeje i v kategoriích, které zatím recesí zasaženy nebyly. To donutí firmy k další redukci nákladů - nyní však již z důvodů nižších výnosů, uvedl Smékal.

Podle prezidenta Asociace českých reklamních agentur (AČRA) Pavla Brabce by však neměl být další pokles tak dramatický. Naopak letošní podzim a jaro příštího roku by podle něj mohlo přinést oživení. "Mnohé firmy neklesly tak hluboko a peníze na reklamu stále mají. Pouze vyčkávají, jak se vyvine situace. Pokud budou moci, tak tyto rezervy uvolní," řekl Brabec.