Obchodníci zkontrolují distribuci letáků

Obchodníci chtějí zjistit, jak kvalitní je distribuce jejich reklamních letáků do domácností. V Česku totiž klesá počet lidí řídících se při nákupech letáky.

Obchodníci si proto u společnosti Incoma objednali kontrolu distribuce reklamních letáků, která by měla být zahájena příští rok na jaře. „Investice maloobchodních řetězců do komunikace prostřednictvím neadresných letáků tvoří významnou část marketingových rozpočtů těchto firem. Je tedy logické, že obchodníci mají zájem, aby existoval přehled o tom, nakolik jsou jednotlivé subjekty úspěšné,“ říká Boris Malý ze společnosti Globus, který zastupuje výběrovou komisi obchodníků ustavenou kvůli zakázce na kontrolu letáků.

Projekt podle něj poskytne obchodním řetězcům informace o tom, jak kvalitně společnosti zajišťující distribuci letáků pracují. Měřítkem úspěšnosti bude procento doručených letáků. „U dalších komunikačních kanálů, jakými jsou televize, rozhlas nebo tištěná média, se podobná srovnání již dlouho pravidelně dělají. Pro posuzování efektivity letákové komunikace ale zatím jednotná metodika chyběla,“ dodal Malý.