Prodlužující se délka života, rostoucí výdaje domácností nebo neochota o potížích otevřeně komunikovat 0 to jsou nejen velká společenská témata, ale i problémy, se kterými se potýká tzv. sendvičová generace. Jde o ženy a muže ve věku od 30 do 55 let, kteří při plnění pracovních povinností věnují čas i svým dětem a současně pečují o rodiče. Právě zástupci sendvičové generace tvoří podstatnou část zaměstnanců a klientů ČSOB.

Pro zástupce sendvičové generace je typický nedostatek času, náročná finanční situace a neschopnost o tématu hovořit, popisuje problémy, které tuto generaci trápí, Kateřina Krásová, ředitelka útvaru Komunikace a společenská odpovědnost ČSOB.

Pomoci sendvičové generaci se skupina ČSOB věnuje v rámci své společenské odpovědnosti, konkrétně v pilíři s názvem Longevity. Spolupracujeme s řadou respektovaných organizací na konkrétních projektech, které se zabývají problematikou stáří. Klientům rovněž poskytujeme odpovědné produkty a řešení jejich specifických problémů. Spojením naší expertízy a zkušeností partnerů z terénu můžeme poskytnout přesně takovou pomoc, jakou zástupci sendvičové generace potřebují, doplňuje Kateřina Krásová.

Příkladem konkrétní spolupráce je spojení ČSOB a Domova Sue Ryder na vytvoření internetového portálu Neztratit se ve stáří (www.neztratitsevestari.cz). Jeho hlavním cílem je poskytnout platformu s informacemi a radami, které pomohou jak zástupcům sendvičové generace, tak i seniorům, představuje tento projekt Kateřina Krásová.

O konkrétních problémech sendvičové generace budou již dnes od 10 hodin diskutovat u kulatého stolu vedle Kateřiny Krásové z ČSOB také Taťána Le Moigne, ředitelka české pobočky Google, Božena Jirků z Konta Bariéry, Martina Pojarová z Centra sociálních služeb Prahy 7, Matěj Lejsal za Domov Sue Ryder a také Pavel Štern z Byznys pro společnost. Debatu můžete sledovat online na: https://www.youtube.com/watch?v=F3HEpQ4ljRE